קרה לכם פעם שכתבתם טקסט, פרסמתם, אנשים קראו, אבל נשארתם בתחושה שהם לא הבינו אתכם עד הסוף? הרבה פעמים זה קורה כשהכתיבה שלנו לא מספיק ברורה לקוראים, כשהדברים נשארים ברמה כללית ועמומה ויש יותר מדי "חורים" שהם צריכים להשלים לבד בתוך הטקסט. למה אנחנו עושים את זה?...
לפני שנה בערך הייתי בהרצאה של אבי כץ, מנכ"ל קופיקס ויזם סדרתי, שחתום על הצלחות כמו "כפר השעשועים", "הכל בדולר" ועוד. יותר מכל זו היתה הרצאת השראה, היא לא היתה בנויה לפי שום כלל של בניית הרצאות כי זה בדיוק מה שאבי – הוא ממציא מחדש את חוקי המשחק...
מכירים את זה שיושבים מול המקלדת והמילים הנכונות פשוט לא מגיעות? ומכירים את זה שהגיע הזמן להוציא ניוזלטר אבל לא מצליחים למצוא אף נושא לכתוב עליו? לרובנו, הכתיבה לא זורמת באותה קלות וטבעיות שבה אנחנו מדברים עם החבר או החברה הכי טובים שלנו, ולא סתם אני משתמשת בדוגמא...
יש כמה שיטות לגרום לאנשים להתחבר לטקסט שכתבנו אבל אם הייתי צריכה לבחור שיטה אחת שתמיד עובדת – אין בכלל ספק שהזוכה היתה השימוש בדוגמאות. ולא סתם דוגמאות, אלא דוגמאות מעולות. למה ? כי הדוגמאות בעצם מורידות את הרעיון הכללי למשהו מוחשי בגובה העיניים, משהו שאנחנו...
קרה לך פעם שלקוח אמר לך "לא, אבל אני זה מקרה מיוחד"? האמת היא שאני עוד לא פגשתי בעל או בעלת עסק שלא שמעו את המשפט הזה לפחות פעם אחת ומסתבר שמסתובבים בינינו לא מעט לקוחות פוטנציאליים שמאמינים שהמקרה שלהם הוא מקרה מיוחד ולכן פתרונות שעובדים לאחרים לא בהכרח...
