קרה לכם פעם שכתבתם טקסט, פרסמתם, אנשים קראו, אבל נשארתם בתחושה שהם לא הבינו אתכם עד הסוף? הרבה פעמים זה קורה כשהכתיבה שלנו לא מספיק ברורה לקוראים, כשהדברים נשארים ברמה כללית ועמומה ויש יותר מדי "חורים" שהם צריכים להשלים לבד בתוך הטקסט. למה אנחנו עושים את זה?...
לפני שנה בערך הייתי בהרצאה של אבי כץ, מנכ"ל קופיקס ויזם סדרתי, שחתום על הצלחות כמו "כפר השעשועים", "הכל בדולר" ועוד. יותר מכל זו היתה הרצאת השראה, היא לא היתה בנויה לפי שום כלל של בניית הרצאות כי זה בדיוק מה שאבי – הוא ממציא מחדש את חוקי המשחק...
מכירים את זה שיושבים מול המקלדת והמילים הנכונות פשוט לא מגיעות? ומכירים את זה שהגיע הזמן להוציא ניוזלטר אבל לא מצליחים למצוא אף נושא לכתוב עליו? לרובנו, הכתיבה לא זורמת באותה קלות וטבעיות שבה אנחנו מדברים עם החבר או החברה הכי טובים שלנו, ולא סתם אני משתמשת בדוגמא...
יש כמה שיטות לגרום לאנשים להתחבר לטקסט שכתבנו אבל אם הייתי צריכה לבחור שיטה אחת שתמיד עובדת – אין בכלל ספק שהזוכה היתה השימוש בדוגמאות. ולא סתם דוגמאות, אלא דוגמאות מעולות. למה ? כי הדוגמאות בעצם מורידות את הרעיון הכללי למשהו מוחשי בגובה העיניים, משהו שאנחנו...
קרה לך פעם שלקוח אמר לך "לא, אבל אני זה מקרה מיוחד"? האמת היא שאני עוד לא פגשתי בעל או בעלת עסק שלא שמעו את המשפט הזה לפחות פעם אחת ומסתבר שמסתובבים בינינו לא מעט לקוחות פוטנציאליים שמאמינים שהמקרה שלהם הוא מקרה מיוחד ולכן פתרונות שעובדים לאחרים לא בהכרח...
אתם בטח כבר יודעים שכותרת טובה זה לא פחות מ- must אבל לא תמיד כל כך קל לנו למצוא את הכותרת המתאימה שבאמת תמשוך אליה את הקוראים ותגרום להם להקליק עליה כדי להכנס וגם לקרוא. אז היום אני רוצה לדבר איתכם על הנשק הסודי שהופך כל כותרת לכזו שאי אפשר להתעלם ממנה. טוב אז מה זה...
עמוד אינסטה של מעצב פנים עם תמונות של פרויקטים שעשה וצילם בעצמו, בסמארטפון… מאמנת אישית שהבן שלה מתחזק לה את האתר… כשיש לו זמן… בסוף הרצאה שהעברתי, שאלה אותי אחת המשתתפות איך משכנעים את הלקוח שכדאי לו לקחת בעל מקצוע (וכמובן לשלם לו …) במקום...
השבוע, בפגישת היכרות עם לקוחה, היא סיפרה לי על העסק שלה ועל שיטת העבודה הייחודית שפיתחה. אח"כ עברנו לדבר על תכנים, לפייסבוק וגם למייל, והיא ביקשה שאכין לה סדרת פוסטים שמסבירים מספר מושגי יסוד בסיסיים מהעולם המקצועי שלה. בשלב הזה, מה שנקרא, נעתי באי נוחות בכיסא...
הרבה פעמים אני שומעת מלקוחות שהם "אחרים" משאר בעלי המקצוע בתחום שלהם. אבל כשאני מנסה להבין מהם מה התועלת הייחודית שהם נותנים, לא תמיד קל להם להסביר את זה במונחים שהלקוח מבין. למשל, עורכי דין לענייני משפחה מדברים הרבה על הצורך בתהליך גירושין הנעשה בהסכמה וזאת...
יצא לכם פעם לראות את אקס פקטור האמריקאי או הבריטי? אני באופן אישי מכורה קשות ויכולה לצפות בזה בלי סוף אבל אל תתבלבלו, זה לא שאני כל כך תרבותית וגם לא כזו מבינה במוזיקה – אני שם בשביל הדרמה. ומה עושה את הדרמה? נכון, ביצועים טובים, ואפילו פנומנאליים זה חלק...
